誰說菜鳥不會(huì)數(shù)據(jù)分析(入門篇) 張文霖/劉夏璐/狄松pdf影印版

誰說菜鳥不會(huì)數(shù)據(jù)分析（入門篇）是一本非常有趣的數(shù)據(jù)分析圖書，由張文霖/劉夏璐/狄松編著，電子工業(yè)出版社出版。這本書從理論和實(shí)踐的平衡方面做了很有價(jià)值的嘗試，基于最為普及的excel、5w2h、pest等數(shù)據(jù)分析方法論，深入淺出地介紹了如何滿足具體工作中的常見統(tǒng)計(jì)分析需求，對(duì)于需要應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析，但是又未接受過這方面系統(tǒng)培訓(xùn)的讀者來說，誰說菜鳥不會(huì)數(shù)據(jù)分析（入門篇）應(yīng)當(dāng)是一本非常合適的數(shù)據(jù)分析入門教材。

誰說菜鳥不會(huì)數(shù)據(jù)分析（入門篇）內(nèi)容實(shí)用，語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)，通俗易懂。通過富有邏輯的路徑式圖示引導(dǎo)，對(duì)復(fù)雜步驟的圖文分析，讓讀者快速掌握用excel進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的各項(xiàng)實(shí)用技巧，令人耳目一新。不僅便于學(xué)習(xí)，也便于上機(jī)操作。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

誰說菜鳥不會(huì)數(shù)據(jù)分析（入門篇）是一本有趣的數(shù)據(jù)分析書。

本書基于通用的Excel工具，加上必知必會(huì)的數(shù)據(jù)分析概念，以小說般通俗易懂的方式講解。

本書基于職場(chǎng)三人行來構(gòu)建內(nèi)容，完全按照數(shù)據(jù)分析工作的完整流程來講解。全書共8章，依次講解數(shù)據(jù)分析必知必會(huì)知識(shí)、確定數(shù)據(jù)分析的結(jié)構(gòu)化思維、數(shù)據(jù)處理技巧、數(shù)據(jù)展現(xiàn)的技術(shù)、通過專業(yè)化的視角來提升圖表之美以及專業(yè)分析報(bào)告的撰寫等內(nèi)容。

本書有足夠的魅力讓你一口氣讀下去，在無形之中掌握數(shù)據(jù)分析的技能，提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

本書能有效幫助職場(chǎng)新人提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也能幫助市場(chǎng)營(yíng)銷、金融、財(cái)務(wù)、人力資源管理人員及產(chǎn)品經(jīng)理解決實(shí)際問題，還能幫助從事咨詢、研究、分析行業(yè)的專業(yè)人士，各級(jí)管理人員提高專業(yè)水平。

作者介紹

張文霖，新浪博客“小蚊子樂園”博主，資深數(shù)據(jù)分析師，曾服務(wù)于國(guó)內(nèi)著名市場(chǎng)研究公司、中國(guó)移動(dòng)等公司，具有多年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，略懂Excel、PPT、SPSS、水晶易表等工具。

劉夏璐，暨南大學(xué)碩士。曾在騰訊、雅芳中國(guó)等知名企業(yè)有PM、數(shù)據(jù)分析實(shí)習(xí)經(jīng)歷。熱衷于研究數(shù)據(jù)、圖表與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。目前是一名在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中撲騰的后生。

狄松，英國(guó)南安普頓大學(xué)理學(xué)碩士，主修市場(chǎng)分析，現(xiàn)服務(wù)于全球著名市場(chǎng)研究公司，任高級(jí)研究員，主要從事數(shù)據(jù)分析，建模等工作。獲得SPSS高級(jí)認(rèn)證，高級(jí)調(diào)查分析師證書，具有多年數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，略懂Excel、PPT以及SPSS、Minitab等工具。

誰說菜鳥不會(huì)數(shù)據(jù)分析（入門篇）目錄

第1章　數(shù)據(jù)分析那些事兒

1.1　數(shù)據(jù)分析是“神馬” /14

1.1.1　何謂數(shù)據(jù)分析 /14

1.1.2　數(shù)據(jù)分析的廣闊前景 /15

1.1.3　菜鳥與數(shù)據(jù)分析師 /17

1.1.4　數(shù)據(jù)分析師的基本素質(zhì) /18

1.2　數(shù)據(jù)分析六步曲 /21

1.2.1　明確分析目的和內(nèi)容 /22

1.2.2　數(shù)據(jù)收集 /22

1.2.3　數(shù)據(jù)處理 /23

1.2.4　數(shù)據(jù)分析 /24

1.2.5　數(shù)據(jù)展現(xiàn) /25

1.2.6　報(bào)告撰寫 /25

1.3　幾個(gè)常用指標(biāo)或術(shù)語 /26

1.4　本章小結(jié) /31

第2章　無米難為巧婦——數(shù)據(jù)準(zhǔn)備

2.1　理解數(shù)據(jù) /34

2.1.1　字段與記錄 /34

2.1.2　數(shù)據(jù)類型 /35

2.1.3　數(shù)據(jù)表 /36

2.1.4　問卷錄入 /37

2.2　初識(shí)Excel /40

2.2.1　菜單操作 /41

2.2.2　函數(shù) /44

2.2.3　圖表 /48

2.2.4　宏 /49

2.2.5　快捷鍵 /51

2.3　數(shù)據(jù)來源 /53

2.3.1　導(dǎo)入外部數(shù)據(jù) /53

2.3.2　手動(dòng)輸入數(shù)據(jù)更靈活 /59

2.4　本章小結(jié) /62

第3章　三心二意——數(shù)據(jù)處理

3.1　何為數(shù)據(jù)處理 /64

3.1.1　“三心二意”處理數(shù)據(jù) /64

3.1.2　數(shù)據(jù)處理的內(nèi)容 /66

3.2　數(shù)據(jù)清洗 /67

3.2.1　清洗數(shù)據(jù)時(shí)的小妙招 /68

3.2.2　重復(fù)數(shù)據(jù)處理 /74

3.2.3　處理缺失數(shù)據(jù) /79

3.2.4　檢查數(shù)據(jù)邏輯錯(cuò)誤 /85

3.3　數(shù)據(jù)加工 /91

3.3.1　數(shù)據(jù)抽取 /92

3.3.2　數(shù)據(jù)計(jì)算 /98

3.3.3　數(shù)據(jù)分組 /104

3.3.4　數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換 /106

3.4　數(shù)據(jù)抽樣 /112

3.5　本章小結(jié) /114

第4章　工欲善其事必先利其器—— 數(shù)據(jù)分析

4.1　數(shù)據(jù)分析方法論 /116

4.1.1　數(shù)據(jù)分析方法論與數(shù)據(jù)分析法的區(qū)別 /117

4.1.2　PEST分析法 /118

4.1.3　5W2H分析法 /120

4.1.4　邏輯樹分析法 /122

4.1.5　4P營(yíng)銷理論 /123

4.1.6　用戶行為理論 /124

4.2　數(shù)據(jù)分析方法 /126

4.2.1　對(duì)比分析法 /126

4.2.2　分組分析法 /131

4.2.3　結(jié)構(gòu)分析法 /132

4.2.4　平均分析法 /132

4.2.5　交叉分析法 /133

4.2.6　綜合評(píng)價(jià)分析法 /134

4.2.7　杜邦分析法 /138

4.2.8　漏斗圖分析法 /140

4.2.9　矩陣關(guān)聯(lián)分析法 /140

4.2.10　高級(jí)數(shù)據(jù)分析方法 /146

4.2.11　數(shù)據(jù)分析的三大誤區(qū) /147

4.3　數(shù)據(jù)分析工具 /148

4.3.1　初識(shí)數(shù)據(jù)透視表 /148

4.3.2　創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表的三步法 /149

4.3.3　數(shù)據(jù)透視表分析實(shí)踐 /152

4.3.4　多選題分析 /158

4.3.5　數(shù)據(jù)透視表小技巧 /163

4.4　本章小結(jié) /168

第5章　給數(shù)據(jù)量體裁衣——數(shù)據(jù)展現(xiàn)

5.1　揭開圖表的真面目 /170

5.1.1　圖表的作用 /170

5.1.2　經(jīng)濟(jì)適用圖表有哪些 /171

5.1.3　根據(jù)關(guān)系選擇圖表 /172

5.1.4　圖表制作五步法 /177

5.2　表格也瘋狂 /178

5.2.1　突出顯示單元格 /178

5.2.2　項(xiàng)目選取 /179

5.2.3　數(shù)據(jù)條 /179

5.2.4　圖標(biāo)集 /180

5.2.5　迷你圖 /182

5.3　給圖表換裝 /183

5.3.1　平均線圖 /183

5.3.2　雙坐標(biāo)圖 /185

5.3.3　豎形折線圖 /188

5.3.4　瀑布圖 /191

5.3.5　帕累托圖 /193

5.3.6　旋風(fēng)圖 /197

5.3.7　人口金字塔圖 /202

5.3.8　漏斗圖 /204

5.3.9　矩陣圖（散點(diǎn)圖） /206

5.3.10　發(fā)展矩陣圖 /210

5.3.11　改進(jìn)難易矩陣（氣泡圖） /212

5.4　本章小結(jié) /214

第6章　專業(yè)化生存——圖表可以更美的

6.1　別讓圖表犯錯(cuò) /217

6.1.1　讓圖表“五臟俱全” /217

6.1.2　要注意的條條框框 /219

6.1.3　圖表會(huì)說謊 /231

6.2　濃妝淡抹總相宜——圖表美化 /235

6.2.1　圖表美化的三原則 /236

6.2.2　略施粉黛——美化圖表的技巧 /239

6.2.3　圖表也好“色” /245

6.3　如虎添翼的招兒 /254

6.3.1　我的圖表模板 /254

6.3.2　快速制圖 /256

6.3.3　添加數(shù)據(jù)系列 /257

6.3.4　添加標(biāo)簽小工具 /258

6.3.5　智能“照相機(jī)” /261

6.3.6　修剪超大值 /264

6.3.7　制作圖表時(shí)通用的快捷操作 /265

6.4　本章小結(jié) /266

第7章　專業(yè)的報(bào)告——體現(xiàn)你的職場(chǎng)價(jià)值

7.1　初識(shí)數(shù)據(jù)分析報(bào)告 /269

7.1.1　數(shù)據(jù)分析報(bào)告的定義 /269

7.1.2　數(shù)據(jù)分析報(bào)告的寫作原則 /269

7.1.3　數(shù)據(jù)分析報(bào)告的作用 /271

7.1.4　數(shù)據(jù)分析報(bào)告的種類 /272

7.2　數(shù)據(jù)分析報(bào)告的結(jié)構(gòu) /274

7.2.1　標(biāo)題頁 /275

7.2.2　目錄 /277

7.2.3　前言 /278

7.2.4　正文 /279

7.2.5　結(jié)論與建議 /280

7.2.6　附錄 /281

7.3　撰寫報(bào)告時(shí)的注意事項(xiàng) /282

7.4　報(bào)告范例 /283

7.5　本章小結(jié) /290

第8章　數(shù)據(jù)分析技能持續(xù)提升

8.1　軟件工具 /292

8.1.1　數(shù)據(jù)分析類工具 /292

8.1.2　數(shù)據(jù)展現(xiàn)類工具 /296

8.2　論壇 /299

8.2.1　數(shù)據(jù)分析類論壇 /299

8.2.2　數(shù)據(jù)展現(xiàn)類論壇 /301

8.3　博客 /301

8.3.1　數(shù)據(jù)分析十大博客 /302

8.3.2　PPT十大中文博客 /304

8.4　本章小結(jié) /305